2024上半年，中国游戏市场更进一步正规股票配资开户，收入超过1400亿元。
，中国国际数字娱乐产业大会在上海举行，会上发布的《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年1-6月，国内游戏市场实际销售收入为1472.67亿元，同比增长2.08%。另据游戏产业研究机构伽马数据发布的《2024中国上市/非上市游戏企业竞争力报告》（以下简称《报告》），2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首。
这得益于游戏企业对“内功”的持续修炼。《中国经营报》记者采访获悉，AI、元宇宙等一系列新技术已经被应用在游戏的多个领域，进而带动市场持续增长。网易公司副总裁庞大智表示，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”。
竞争力增强
上述《报告》显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，中国共入榜17家企业，数量位列各国之首，在全球头部企业范围中，中国企业的竞争力较强。较强的市场表现与中国企业擅长移动游戏领域有关，现阶段该领域是全球规模最高的游戏市场，在潜力空间上具备优势。
《报告》指出，我国游戏企业对移动游戏的研运能力较强，因而在全球移动市场中均占据较多份额，并且这一优势仍在扩大。《报告》显示，2024年入榜的中国移动游戏同比增加1.3个百分点，且在单一地区的头部榜单中入榜产品数量持续增加。
近年来，“加码技术投入”是游戏企业布局的重点。现阶段，“基础技术能力是否足够坚实”已成为竞争力能否持续的重要前提。《报告》中提到，整体而言，拥有足够坚实的基础技术能力，愈发成为竞争力的基本体现。而在夯实基础技术能力的同时，较多企业投入对AI创新技术的探索，未来，这部分创新技术有望通过“激发新兴需求”提升竞争力。
《中国游戏产业新质生产力发展报告》中提到，约八成受访者认为AI技术促进了整体项目的提质增效，让生产效率提升超过20%。
记者在2024 ChinaJoy（第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会）获悉，多家游戏企业在AI领域持续投入，并已产出部分研究成果。
腾讯公司副总裁张巍表示，腾讯在今年推出了新的自研AI引擎“GiiNEX”，具备3D图形、剧情、关卡等多种AIGC能力，能够让游戏场景制作、内容生成等领域的部分工作效率提升40倍以上。
一款游戏的研发制作往往需要花费大量的时间。这就使得游戏行业长期存在一个“不可能三角”：成本、质量、效率很难同时满足。通常一个几百人的团队、花费几个月时间制作的内容，玩家可能只需要两周时间就能消耗完。
庞大智表示，AI带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统的增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来的“不可能三角”。“AI的出现，给我们带来了新的思路——通过把AI‘开源’给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统。我们在《蛋仔派对》、《逆水寒》手游等产品中已有不少尝试。例如，在《逆水寒》手游的‘剧组模式’中，玩家只需上传视频，或输入文本、语音到游戏中，就能一键生成大片。”
拓展新兴赛道
《报告》中提到，2023年中国上市游戏企业的整体表现有所改善，从A股企业来看，游戏收入正增长的企业比重增加。
其中，布局新兴渠道为企业的业绩带来显著加持。《报告》指出，小程序游戏及跨平台游戏是新兴渠道的突出贡献者。小程序游戏方面，从上市企业财报来看，近6成企业提到这一机会，部分企业受加持程度达到20%，业绩贡献较明显。
根据腾讯微信公开课披露的信息，2023年微信小游戏月活已经达到4亿。在今年7月举办的微信小游戏开发者大会上，微信小游戏团队方面称，微信小游戏月活用户已经突破5亿。其用户规模的增长速度可见一斑。
《2024年1-6月中国游戏产业报告》显示，上半年小程序移动游戏收入166.03 亿元，同比增长60.5%。其中内购产生的实销收入90.98 亿元，同比增长81.56%；广告变现收入 75.05 亿元，同比增长 40.75%。
记者注意到，小游戏市场收入已连续三年保持高速增长，其中内购收入占比也在逐年提升。在当前的市场环境中，这对企业能力的全面、细致程度提出更高要求。
《报告》中提到，一方面，参考App游戏的历程可知，用户对产品的要求将向精品化转变，且在抉择质量相近的产品时会重点参考其在游戏运营、稳定性、安全性等方面的表现；另一方面，竞争加剧会压缩获利空间，若想保存经营成果，则需要企业更积极的与其他伙伴合作，挖掘更多细分渠道、关注并深度运用各项福利政策等。诸如此类的变化需要企业能力更为全面、细致。
此外，小游戏市场变化节奏快。DataEye研究院数据显示，2023上半年投放素材量第一的《咸鱼之王》在2024年上半年素材投放量下滑，仅排名投放素材榜第12名。对比去年同期，仅剩下《我是大东家》排名投放素材榜TOP10。
对此，游戏产业时评人张书乐向记者表示，“缺少自己创新性体验的小游戏，不买量就会死，这让其只能‘买量不能停’，而这几乎是大多数小游戏的通病。小游戏不能如过去网页游戏的打法，只是移植上代客户端游戏（网游、手游），而是应该利用自己碎片化的游戏体验，去创新一些属于小游戏的品类。”
《报告》指出，进入下一阶段时企业或需重点关注与第三方的合作，这是由于较多小程序游戏的团队规模较小或配套技术不完善，而第三方企业的成熟方案可弥补其人手、工具等方面的不足。
坚持长期主义
《报告》显示，2023年全球游戏收入TOP50上市游戏企业中，超半数中国企业收入不足50亿元，而收入超100亿元的企业中逾8成为海外企业。
此外，虽然游戏企业的业绩较佳、“业绩波动性较大”的投资风险也有所改善，但产业的资本市场表现不佳，股价指数降幅较大、弱于相关板块的整体走势。此外，国内企业在全球范围内受到低估，总市值有所缩减，2024年年中市值不足百亿的企业占比较2023年年底提升8.3个百分点；市盈率也回落至略高于2022年的水平。
中国音像与数字出版协会理事长孙寿山曾表示，从权威研究报告发布的数据看，游戏行业整体的生态发展不平衡、不充分：资源聚集化程度加深，头部效应加剧，资金、技术、人才等持续向头部游戏厂商集中，中小游戏厂商的数量持续缩减；市场发展呈现出“哑铃”状结构，两极分化严重。
随着市场的逐渐成熟，更加注重“长期主义”的游戏公司，将获得更大的增长空间。据伽马数据统计，成熟产品方面，流水增长的比重增至41.9%，更多产品基于长线运营实现了流水稳定；新产品方面，2024年新游保持着超百亿元流水的产出。整体而言，游戏产业的稳定性有所提升。
张巍表示，从腾讯游戏的市场经验看，在全球范围内的持续成功主要得益于以下两方面的坚持。一是多栽“长青树”，重视精品驱动，不断培育“强枝”和“新芽”。二是跑好“马拉松”，重视长线积累，实现产业“接力”和“合力”。从全球范围看，游戏行业的一个特点是行业周期长，“姜是老的辣”。梳理过去十年中最成功的产品可以发现，能够达到10亿美元量级的团队，平均耕耘时间为14年左右。腾讯游戏很早之前就开始进行长线布局。
世纪华通总裁谢斐则提到，技术的变革从来不是一蹴而就的。“游戏行业想要从数字交互科技的辅助领域，逐渐走向核心，从隐性角色慢慢走向显性，确实需要韧性，也只有脚踏实地地找准行业以及我们希望赋能行业的真正痛点正规股票配资开户，并且去克服它，才能够平等坦诚地连接更广泛的行业领域。”